Blog

Calendario editorial, planifica tus publicaciones

Igual que no sería lógico tener una empresa y no planificar las vacaciones de cada trabajador y los festivos con anterioridad, no se pueden tener unas redes sociales de éxito sin desarrollar un plan de social media que incluya el calendario editorial de publicaciones para redes sociales.

Si quieres dejar de perder tiempo y dinero en tus redes sociales, necesitas aprender a hacer un buen calendario editorial.

¿Qué es un calendario editorial?

Un calendario editorial es una hoja de ruta que describe cómo, cuándo y dónde se hará cada publicación en tus redes sociales profesionales.

Será importante decidir qué apartados incluir en él para seguir una misma plantilla de forma mensual, pudiéndose hacer en ocasiones junto con el cliente.

Por ejemplo, en nuestra agencia tenemos un cliente con el que hacemos una reunión mensual para definir el calendario editorial según el stock de productos que tenga en ese momento en sus tiendas. Aun así, es una forma de trabajar poco común, ya qué el auténtico experto en la materia es el community manager. Este deberá tomar decisiones basándose en las métricas del mes anterior y las tendencias del sector. 

¿Cómo se crea un buen calendario editorial?

Un calendario editorial útil será aquel que siga los siguientes pasos:

Analiza y mide.

Una herramienta de la que dispones en la mayoría de los perfiles de empresa de redes sociales son las métricas. 

Estas te ayudan a saber datos relevantes a tener en cuenta, como cuándo es el mejor momento para publicar en tu cuenta, qué tipo de contenido funciona mejor en tu caso o a quién dirigir tus publicaciones.

A partir de estos datos y analizando la competencia y tu sector, deberás definir qué publicar en tu caso para tener mejores resultados.

A quién te diriges y dónde están.

No es lo mismo el cliente ideal que la audiencia a la que llegan tus publicaciones. ¿Qué quiere decir eso? O que tu cliente ideal no está contemplando este tipo de audiencia y debería hacerlo para captar nuevas oportunidades o que estás encarando tu estrategia de social media hacia el canal que no toca. 

Por ponerte un ejemplo, imagínate que tienes una marca de maquillaje y cosmética, que en principio quieres dirigir a mujeres de entre 40 y 60 años. Te abres un perfil de TikTok y tiene muchísimo éxito entre las jóvenes de 15-20 años. 

Deberías analizar si este perfil te encaja en tu cliente ideal y seguir publicando contenido dirigido a este perfil o si, por el contrario, crear un calendario editorial exclusivo para el target ya definido y como consecuencia solo publicar contenido en Facebook. 

No existe un solo camino perfecto y todo se puede reconducir. Lo importante es tenerlo todo bien analizado y que se decida cada paso con fundamentos.

¿Cuándo publicar?

Algunas redes sociales te facilitan el mejor horario de publicación para cada tipo de perfil. 

De manera muy genérica, las mejores horas para publicar son las horas en las que se come o se tiene tiempo libre. (a medio día de 12 a 15 h o por la noche de 20 a 22 h).

Igualmente, como ya hemos comentado, cada perfil es un mundo y se deberá analizar en profundidad, el mejor día y hora. 

Ten en cuenta el calendario anual del community manager, con las fechas señaladas relevantes en las que se deberá hacer publicaciones especiales según el sector en que se trabaje.

Tipo de contenido a incluir en el calendario editorial.

Existen muchos tipos de contenido que puedes incluir en tu calendario editorial, por ejemplo:

  • Tutoriales.
  • Infografías.
  • Interacciones (preguntas).
  • Reflexiones / citas.
  • UGC (contenido creado por los seguidores).
  • Sorteos y concursos.
  • Juegos y encuestas.
  • Videos tutoriales.
  • Tips y consejos.
  • Casos de éxito.
  • Listas y checklist.

Formatos. 

También se deberá indicar que formatos usará cada contenido.

  • Publicación fija en el feed.
  • Publicación de vídeo del feed.
  • Story.
  • Story destacada.
  • Reel.
  • Vídeo corto.
  • Vídeo largo.
  • Directo.
  • Carrusel.

Objetivos.

Cada contenido debe ser creado para cumplir con un objetivo general que puede ser:

  • Branding.
  • Notoriedad.
  • Alcance.
  • Engagement.
  • Tráfico a la web.
  • Leads.
  • Ventas.

Lo ideal y que supone una de las técnicas más recomendables para empresas es la regla de 80/20, que se basa en dedicar el 80% del contenido mensual a contenido educativo, informativo y de entretenimiento, mientras el otro 20% se dedicará a contenido promocional y de ventas de la marca.

Copy y hashtags.

Por último, se deberán incluir tanto los textos como los hashtags que acompañaran a cada publicación en el calendario editorial mensual, para tener controlado y localizado todos los elementos necesarios para programar todas las publicaciones.

En Tumblum realizamos los calendarios editoriales anuales al empezar un proyecto y de forma periódica cada final de año. Además, a final de cada mes, entregamos el calendario mensual con el contenido diseñado para el siguiente mes, para que nuestros clientes lo validen y comprueben antes de programar y publicar ningún contenido.

¿Te gustaría llevarte tus propias redes sociales profesionales, pero te faltan ideas? Pídenos presupuesto aquí.